Trong bài viết này, chúng tôi khám phá lịch sử của cookie và lý do nó bị loại bỏ dần. Chúng tôi cũng chia sẻ một giải pháp thông minh cho cookie hoàn toàn tuân thủ và đã mang lại kết quả ấn tượng.

Bạn đang xem : cái gì sẽ thay thế cookie

Trong nhiều thập kỷ qua, các nhà tiếp thị đã sử dụng cookie để theo dõi khách truy cập trang web, cải thiện trải nghiệm người dùng và thu thập dữ liệu để giúp nhắm mục tiêu quảng cáo của họ đến đúng người.

Nhưng trong vài năm qua, thời kỳ thống trị của cookie đã bị đe dọa, với các cuộc tấn công nhằm vào việc sử dụng nó từ hầu hết các quý. Nhưng tại sao cookie lại có vẻ nguy hiểm như vậy? Và cái gì sẽ thay thế nó?

Trong bài viết này, chúng tôi khám phá lịch sử của cookie, tại sao nó bị loại bỏ dần và chia sẻ tóm tắt ngắn gọn về các cuộc tấn công gần đây đối với cả cookie của bên thứ nhất và bên thứ ba cũng như giải pháp thông minh cho cookie hoàn toàn tuân thủ và đã mang lại kết quả ấn tượng.

Lịch sử của cookie là gì?

Cookie được Lou Montulli phát minh vào năm 1994. Vào thời điểm đó, Montulli là kỹ sư tại Netscape, công ty đã xây dựng một trong những trình duyệt được sử dụng rộng rãi đầu tiên trên internet và anh ấy đang cố gắng giải quyết một vấn đề phổ biến trên web sơ khai : bộ nhớ kém của các trang web.

Điều này có nghĩa là mỗi khi người dùng tải một trang mới, trang web sẽ coi họ như thể họ chưa từng truy cập trang đó trước đây, khiến cho việc xây dựng các tính năng như nội dung được cá nhân hóa, đăng nhập và giỏ hàng ghi nhớ các giao dịch mua của chúng tôi là không thể khi chúng tôi tiếp tục duyệt trên trang web.

Như Montulli nói , việc sử dụng các trang web trước cookie “giống như nói chuyện với một người bị bệnh Alzheimer. Mỗi lần tương tác sẽ dẫn đến việc bạn phải tự giới thiệu bản thân một lần nữa, và một lần nữa. ”

Vì vậy, Montulli đã nghĩ ra cookie, một tệp văn bản nhỏ được truyền giữa máy tính của một người và một trang web, như một giải pháp giúp các trang web ghi nhớ khách truy cập.

Trong khi phát triển cookie, Montulli ban đầu đã đưa ra một giải pháp đơn giản hơn, đó là cung cấp cho mọi người dùng một số ID vĩnh viễn, duy nhất mà trình duyệt của họ sẽ tiết lộ cho mọi trang web họ truy cập. Nhưng anh ấy đã từ chối tùy chọn này vì anh ấy và nhóm Netscape của anh ấy lo ngại rằng nó sẽ cho phép các bên thứ ba theo dõi hoạt động duyệt web của mọi người.

Các nhà quảng cáo đã học cách hack cookie

Tuy nhiên, trong vòng hai năm kể từ khi khởi chạy cookie, các nhà quảng cáo đã học cách hack cookie để thực hiện chính xác điều đó: theo dõi mọi người trên internet. Và cuối cùng, hệ thống nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên cookie mà chúng ta biết ngày nay đã trở nên phổ biến.

Nhiều khi đây không phải là ý định của Montulli, cookie có vai trò tích cực trong việc quảng cáo. Giống như vấn đề với các trang web ban đầu, các thương hiệu không có cookie đang quảng cáo gần như mù mịt. Họ có ít quyền kiểm soát hơn đối với việc ai đang xem quảng cáo của họ và mức độ liên quan của quảng cáo của họ.

Kết quả là, chúng ta đang sống trong một thế giới mà chúng ta nhìn thấy quảng cáo về bất kỳ thứ gì, thay vì những quảng cáo phù hợp với sở thích và giai đoạn cuộc sống của chúng ta. Nói cách khác, quảng cáo cho những thứ chúng ta có thể thực sự muốn hoặc cần. Nếu không có cookie, chúng tôi cũng có nguy cơ bị phân phát quảng cáo cho những thứ chúng tôi đã mua hoặc những nhãn hiệu chúng tôi thực sự không thích.

Như Montulli nói về phát minh của mình: “Cookie không hoàn hảo, nhưng chúng chắc chắn đã đủ tốt và phần lớn chức năng của web phụ thuộc vào chúng.”

Sự khác biệt giữa cookie của bên thứ nhất và bên thứ ba là gì?

Ngày nay, có hai loại cookie: cookie của bên thứ nhất và cookie của bên thứ ba.

Cookie của bên thứ nhất là mã được tạo và lưu trữ trên máy tính của khách truy cập trang web của bạn theo mặc định khi họ truy cập trang web của bạn. Cookie này cải thiện trải nghiệm người dùng của chúng tôi bằng cách ghi nhớ mật khẩu, tùy chọn của chúng tôi và dữ liệu cơ bản khác về chúng tôi, chẳng hạn như ngôn ngữ của chúng tôi.

Xem Thêm  Phần mềm tăng lượt xem trên YouTube-Bot có tải xuống miễn phí tạo ra lượt xem, lượt thích và người đăng ký tốt nhất 2018 - phần mềm tăng lượt xem youtube

Cookie của bên thứ nhất ghi nhớ những gì người dùng đã làm khi truy cập trang web của bạn, xem tần suất họ truy cập và các phân tích cơ bản khác. Tuy nhiên, nó không thể xem bất kỳ dữ liệu nào liên quan đến người dùng của bạn trên các trang web khác.

Cookie của bên thứ ba là mã theo dõi được đặt trên máy tính của khách truy cập sau khi được tạo bởi một trang web không phải của bạn. Khi khách truy cập web đó truy cập trang web của bạn và những người khác, cookie của bên thứ ba sẽ gửi thông tin này cho bên thứ ba đã tạo ra nó.

Cookie của bên thứ ba cho phép nhà quảng cáo tìm hiểu về hành vi trực tuyến tổng thể của mọi người, bao gồm các trang web họ thường truy cập, mua hàng và sở thích. Dữ liệu chi tiết này giúp họ xây dựng hồ sơ khách truy cập hữu ích để họ có thể tạo danh sách nhắm mục tiêu lại để gửi quảng cáo cho khách truy cập trước đây hoặc những người có hồ sơ web tương tự.

Tại sao cookie sắp hết?

Vì vậy, nếu cookie rất hữu ích, tại sao chúng lại bị loại bỏ? Các lý do cho cuộc tấn công vào cookie không liên quan đến việc nhắm mục tiêu có liên quan, mà nhiều hơn về nguy cơ mất quyền riêng tư và điều gì có thể xảy ra với dữ liệu của chúng tôi nếu nó bị rơi vào tay kẻ xấu hoặc bị lạm dụng.

Không thể sử dụng dữ liệu mà hầu hết các trang web lưu giữ về bạn để nhận dạng cá nhân bạn. Tuy nhiên, một số công ty lớn, chẳng hạn như Google, Facebook và Amazon, nắm giữ một lượng lớn thông tin nhận dạng cá nhân về hàng triệu người. Dữ liệu đó có thể cho ai đó biết thông tin như bất kỳ điều kiện y tế nào bạn mắc phải hoặc khuynh hướng tình dục của bạn và rất có thể được liên kết với tên thật của bạn.

Vì vậy, trong vài năm qua, một cuộc chiến ngày càng tăng đã được tiến hành để chống lại cookie. Năm 2010 Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) đã bắn một trong những mũi tên đầu tiên bằng cách yêu cầu các trang web mạng xã hội và nhà phát triển trình duyệt tạo cookie ‘không theo dõi’ hệ thống. Điều này có nghĩa là các trang web sẽ không nắm bắt được thói quen duyệt web của người dùng và không phân phối quảng cáo tùy chỉnh. Thay vào đó, một cookie sẽ được tạo và kích hoạt bởi một nút trình duyệt.

Vào thời điểm đó, FTC cho biết: “Liên quan đến ‘không theo dõi’, chúng tôi đang cho các công ty một chút thời gian, nhưng chúng tôi muốn thấy họ hoạt động nhanh hơn rất nhiều trong việc đưa ra lựa chọn của người tiêu dùng dễ dàng hơn nhiều.” < / p>

Tuy nhiên, một công ty không chú ý đến cảnh báo là Google, người đã đồng ý trả 22,5 triệu đô la vào năm 2012 để giải quyết các khoản phí FTC mà công ty này đánh lừa người tiêu dùng về việc sử dụng cookie theo dõi trên trình duyệt Safari.

Vấn đề trong trường hợp này là cơ chế chọn không tham gia cookie của Google không hoạt động đối với người dùng Safari. Và trong khi Google nói với người dùng Safari rằng họ không cần phải lo lắng về việc không có sẵn tính năng chọn không tham gia vì các kiểm soát cookie của Safari sẽ cung cấp sự bảo vệ tương tự, FTC nói rằng lời hứa này đã không được giữ. Thay vào đó, Google đã đặt cookie theo dõi trong nhiều trình duyệt của người dùng Safari.

Cuộc chiến về cookie nóng lên như thế nào

Vào năm 2011, Chỉ thị về Quyền riêng tư điện tử đã thay đổi luật liên quan đến cookie ở Liên minh Châu Âu. Để tuân thủ luật pháp, chủ sở hữu trang web phải thông báo cho khách truy cập về cookie họ sử dụng và được sự đồng ý của họ. Điều này có nghĩa là các trang web cần hiển thị cửa sổ bật lên khi mọi người truy cập lần đầu, liên kết với phần giải thích về chính sách cookie của họ và cho phép họ chấp nhận.

Kể từ đó, cuộc chiến về cookie đã nóng lên. Vào năm 2017, Apple đã triển khai Ngăn chặn theo dõi thông minh (ITP) , hạn chế khả năng chủ sở hữu trang web và nền tảng quảng cáo theo dõi người dùng trên các miền bằng cách loại bỏ bên thứ ba cookie sau 30 ngày. Sau đó, vào năm 2019 Apple đã ra mắt ITP 2.1 , giới hạn tuổi thọ của cookie của bên thứ nhất xuống còn tối đa bảy ngày. Khi được kết hợp với ITP 2.2 giới hạn cookie của bên thứ nhất chỉ trong 24 giờ , điều đó có nghĩa là các nhà tiếp thị thực sự làm việc mù quáng trong Safari.

Xem Thêm  38 Ý tưởng Đăng bài trên Facebook để Cải thiện Tương tác trên Trang của Bạn - những bài viết hay nhất để thúc đẩy trên facebook

Vào tháng 5 năm 2019, Google cũng đã công bố các thay đổi cho phép người dùng Chrome xóa cookie được sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo trực tuyến mà không làm mất dữ liệu của bên thứ nhất . Đồng thời, họ đưa ra một “ID trình duyệt toàn cầu của Google” sẽ giúp họ kiểm soát nhiều hơn đối với tất cả quảng cáo trên toàn cầu.

Hướng dẫn từ Văn phòng Ủy viên Thông tin (ICO) cũng đã xác nhận rằng không được theo dõi nếu không có sự đồng ý rõ ràng . Và GDPR, có hiệu lực vào tháng 5 năm 2018, có nghĩa là các trang web không thể dựa vào tùy chọn tham gia ngầm trong đó một trang web hiển thị biểu ngữ cookie nhưng người dùng vẫn tiếp tục duyệt qua.

Vào tháng 1 năm 2020, Google thông báo rằng họ đang có kế hoạch chặn cookie của bên thứ ba khỏi trình duyệt Chrome của mình vào năm 2022 và thay thế chúng bằng một thứ được gọi là Học liên kết về Nhóm thống kê (FLoC), công nghệ quảng cáo “ưu tiên quyền riêng tư” và “dựa trên sở thích”. Với FLoC, Chrome sẽ theo dõi thói quen duyệt web của người dùng trên web, sau đó xếp họ vào đối tượng hoặc “nhóm thuần tập” dựa trên thói quen của họ. Sau đó, các nhà quảng cáo sẽ nhắm mục tiêu quảng cáo của họ đến các nhóm thuần tập, trái ngược với người dùng cá nhân.

Tuy nhiên, vào tháng 6 năm 2021, Google thông báo rằng họ đang trì hoãn kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ ba cho đến cuối năm 2023. Thông báo này được đưa ra sau sự giám sát đáng kể về quy định và lo ngại về FloC. Thật vậy, các thử nghiệm đã bị bỏ dở ở những thị trường không đáp ứng các tiêu chuẩn về quyền riêng tư của người tiêu dùng địa phương.

Không chỉ các tổ chức và công ty chống lại cookie; người dùng đã và đang đòi hỏi quyền riêng tư cao hơn – bao gồm cả tính minh bạch, sự lựa chọn và kiểm soát cách dữ liệu của họ được sử dụng – cũng như vậy. Và nhiều thay đổi cũng như quy định mới mà chúng tôi đã thấy là một nỗ lực nhằm đáp ứng những yêu cầu ngày càng tăng này.

Ai là người thua cuộc lớn nhất trong cái chết của cookie?

Như bạn có thể thấy, đã có một cuộc tấn công tổng hợp vào cookie từ mọi hướng trong vài năm qua. Điều này dẫn đến tuyên bố rằng cookie của bên thứ ba là tất cả trừ cookie đã chết .

Nhưng mặc dù quyền riêng tư và sự đồng ý thực sự là điều cần thiết, nhưng việc cookie khai tử có nguy cơ đưa chúng ta đi ngược lại, với một số kẻ thua cuộc, bao gồm các thương hiệu đang cố gắng quảng cáo hợp pháp cho những người muốn và cần những gì họ đang cung cấp, những khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm và ưu đãi mà họ muốn và các doanh nghiệp như nhà xuất bản dựa vào quảng cáo để hỗ trợ mô hình nội dung miễn phí của họ.

Nghiên cứu cho thấy rằng khách hàng thích xem các quảng cáo có liên quan hơn những quảng cáo không liên quan. Nhưng không bằng bất kỳ giá nào; nếu không có sự minh bạch về cách thực hiện điều này thì nhận thức này có thể thay đổi. Quảng cáo là mạch máu của mô hình nội dung miễn phí trên internet và mọi thương hiệu đều biết rằng thông điệp phù hợp, vào đúng thời điểm, với mức độ liên quan phù hợp sẽ mang lại kết quả và sự trung thành của khách hàng.

Cái gì có thể thay thế cookie?

Miễn là việc này được thực hiện một cách minh bạch, tại sao các thương hiệu có phương tiện pháp lý phù hợp (sự đồng ý rõ ràng) lại không phân phối quảng cáo cho những khách hàng muốn xem chúng? Và tại sao các doanh nghiệp dựa vào quảng cáo không thể hiển thị quảng cáo có liên quan? Miễn là cả ba bên đều đồng ý thì đó là tình huống đôi bên cùng có lợi.

Vậy điều gì có thể thay thế cookie? Theo Google , chỉ cần chặn cookie của bên thứ ba sẽ có “hậu quả không mong muốn có thể tác động tiêu cực đến cả người dùng và hệ sinh thái web”.

Google tiếp tục: “Bằng cách phá hoại mô hình kinh doanh của nhiều trang web có quảng cáo hỗ trợ, các phương pháp tiếp cận thẳng thừng với cookie khuyến khích sử dụng các kỹ thuật không rõ ràng như lấy dấu vân tay (một giải pháp xâm lấn để thay thế cookie), thực sự có thể làm giảm quyền kiểm soát và quyền riêng tư của người dùng. Chúng tôi tin rằng với tư cách là một cộng đồng, chúng tôi có thể và phải làm tốt hơn nữa. ”

Xem Thêm  Làm cách nào để truy cập Dòng thời gian của tôi trên Facebook? - làm cách nào để truy cập dòng thời gian của tôi trên facebook

Cách chúng tôi đã vận hành thành công chế độ ít cookie

Vậy “tốt hơn” trông như thế nào? Trong vài năm qua, chúng tôi đã hoàn thiện công nghệ của riêng mình để thay thế vai trò của cookie. Giải pháp của chúng tôi bao gồm consenTag của riêng chúng tôi, quản lý sự đồng ý và công nghệ phân bổ và nhắm mục tiêu người dùng không dựa trên cookie ActiveID, cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu chính xác mà không cần cookie.

Giải pháp kết hợp của chúng tôi hoạt động bằng cách quản lý các tùy chọn đồng ý, sử dụng nhắm mục tiêu phù hợp để có hiệu suất tốt hơn và kết hợp các dấu chấm với sự phân bổ. Kết quả là chúng tôi đã vận hành thành công chế độ ít cookie trong Trình duyệt Apple và Firefox ngay bây giờ.

Không giống như các giải pháp không sử dụng cookie không đầy đủ khác, công nghệ của chúng tôi có nghĩa là chúng tôi không cần tạo các số nhận dạng thay thế để theo dõi các cá nhân khi họ duyệt web, cũng như chúng tôi sẽ không sử dụng chúng trong các sản phẩm của mình. Các sản phẩm web của chúng tôi được cung cấp bởi các API bảo vệ quyền riêng tư, ngăn chặn việc theo dõi cá nhân trong khi vẫn mang lại kết quả cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản.

Và chúng tôi đang mang lại kết quả đặc biệt cho những khách hàng hài lòng của mình – bao gồm nhiều khách hàng mới hơn, tỷ lệ chuyển đổi cao hơn, kết quả tìm kiếm không phải trả tiền tăng và ROI, CTR và CPA đánh bại ngành.

Vì vậy, trong khi thế giới tiếp tục gây chiến với cookie và vật lộn với giải pháp tốt nhất để thay thế nó, khách hàng của chúng tôi vẫn tiếp tục tiếp cận những khách hàng mới, hiện tại và đã hết hiệu lực bằng các quảng cáo hoàn toàn tuân thủ, có liên quan, được đồng ý và chứa đúng thông điệp vào đúng thời điểm.

Bạn muốn tìm hiểu thêm về giải pháp không sử dụng cookie của chúng tôi? Hãy liên hệ và chúng tôi sẽ rất vui khi được trò chuyện.


Xem thêm những thông tin liên quan đến chủ đề cái gì sẽ thay thế cookie

TIÊN COOKIE – Sau Tất Cả [OFFICIAL M/V]

  • Tác giả: 1989s Entertainment
  • Ngày đăng: 2013-06-18
  • Đánh giá: 4 ⭐ ( 5072 lượt đánh giá )
  • Khớp với kết quả tìm kiếm: TIEN COOKIE OFFICIAL YOUTUBE CHANNEL

    TIÊN COOKIE – Sau tất cả [OFFICIAL MV]
    Composer: TIÊN COOKIE

    TIENCOOKIE SAUTATCA 1989sPRODUCTION

    More about TIEN COOKIE @
    FACEBOOK: https://www.facebook.com/tiencookie26
    INSTAGRAM: http://instagram.com/tiencookieofficial
    YOUTUBE: https://www.youtube.com/c/tiencookieofficial

    1989s PRODUCTION

Các lựa chọn thay thế cookie của bên thứ ba • TechLila

  • Tác giả: techlila.com
  • Đánh giá: 3 ⭐ ( 8754 lượt đánh giá )
  • Khớp với kết quả tìm kiếm:

Xóa, bật và quản lý cookie trong Chrome

  • Tác giả: support.google.com
  • Đánh giá: 3 ⭐ ( 8524 lượt đánh giá )
  • Khớp với kết quả tìm kiếm: Bạn có thể chọn xóa cookie hiện có, cho phép hoặc chặn tất cả cookie và đặt tùy chọn cho một số trang web nhất định.
    Cookie là gì
    Cookie là các tệp được

Cách dùng cookie trong Javascript

  • Tác giả: freetuts.net
  • Đánh giá: 5 ⭐ ( 9800 lượt đánh giá )
  • Khớp với kết quả tìm kiếm: Cách sử dụng cookie trong javascript, cách thiết lập cookie và lấy giá trị của cookie bằng javascript, những ưu điểm và nhược điểm khi sử dụng cookie

Tuốt tuồn tuột về HTTP Cookies.

  • Tác giả: viblo.asia
  • Đánh giá: 4 ⭐ ( 9809 lượt đánh giá )
  • Khớp với kết quả tìm kiếm: Lời nói đầu Đầu tiên, bài viết này mình viết với mục đích chia sẻ kiến thức của mình về cookies. Cách chia sẻ của mình là cố gắng diễn tả vấn đề sao cho thật hài hước và dễ hiểu, giúp các bạn nhớ lâu…

Cookie Là Cái Chi Và Thao Tác Với Cookie Thế Nào?

  • Tác giả: codelearn.io
  • Đánh giá: 5 ⭐ ( 5457 lượt đánh giá )
  • Khớp với kết quả tìm kiếm: Khi sử dụng điện thoại, laptop, v.v hẳn đã rất quen thuộc với thuật ngữ ‘cookie’? Nhưng bạn có biết ‘cookie’ thực sự là gì và hoạt động như thế nào chưa?

Khi cookie của bên thứ ba bị khai tử thì có giải pháp nào thay thế?

  • Tác giả: inboundmarketing.vn
  • Đánh giá: 3 ⭐ ( 1178 lượt đánh giá )
  • Khớp với kết quả tìm kiếm:

Xem thêm các bài viết khác thuộc chuyên mục: Social