HomeThủ Thuật FacebookQuản trị chiến lược mỹ phẩm innisfree

Quản trị chiến lược mỹ phẩm innisfree

Ngày đăng: 24/06/2019, 16:55

Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) BÁO CÁO THU HOẠCH TỔNG KẾT Môn học: Quản trị chiến lược Giáo viên: Phạm Quốc Hải Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) PHỤ LỤC Khái quát công ty tư vấn du học .1 Mơi trường bên ngồi .5 2.1 Môi trường vĩ mô 2.2 Môi trường vi mô 2.3 Nghiên cứu EFE 11 Môi trường bên 12 3.1 Hoạt động đầu vào 12 3.2 Hoạt động đầu 15 3.3 Dịch vụ khách hang 17 Sứ mệnh mục tiêu 15 Xây dựng chiến lược cấp công ty tư vấn du học 15 5.1 Xây dựng chiến lược đối đầu 26 5.1.1 Chiến lược đi đầu ngân sách 26 5.1.2 Chiến lược độc đáo hóa 26 Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) TỔNG QUAN CƠNG TY Được tín đồ mỹ phẩm nước chờ đợi vài năm gần đây, INNISFREE đời từ nguyên liệu thiên nhiên khai thác đảo Jeju, vốn mệnh danh “đảo ngọc” Hàn Quốc, trà xanh, tro núi lửa, hoa trà, quýt Hiện thời, người sử dụng Việt khơng phải sang tận Hàn Quốc đặt hàng mạng nữa, INNISFREE sản phẩm bán “cháy hàng” tinh chất dưỡng da Green Tea Seed Serum mặt nạ đất sét Super Volcanic Pore Clay Mask sẵn sàng thỏa mãn nhu cầu quý cô Thành Phố Hồ Chí Minh Bên cạnh yếu tố thiên nhiên chứa đựng sản phẩm, INNISFREE yêu chuộng rộng rãi hoạt động bảo vệ mơi trường đầy xúc cảm Dự án “Green Christmas – Giáng sinh xanh” quyên góp cho trẻ con nghèo hưởng ngày lễ trọn vẹn hay dự án khăn tay sinh thái hưởng ứng ngày Mơi trường giới số nhiều chương trình tuyên truyền cho nếp sống xanh Ông Dongwan Min, Giám đốc tên thương hiệu INNIFREE VN chia sẻ sách lược hoạt động bền lâu: “INNISFREE đặt kỳ vọng cao cam kết hoạt động lâu dài thị trường Việt Nam Chúng vui mừng mang đến cho người tiêu dùng Việt dòng sản phẩm đa dạng phong phú INNISFREE từ tháng 10 Tôi tin tưởng mạnh thương hiệu INNISFREE đáp ứng kỳ vọng khách hàng Việt Nam” Hơn tên thương hiệu mỹ phẩm Tập đoàn mẹ INNISFREE – Amorepacific công ty đằng sau tên thương hiệu yêu thích châu Á Sulwhasoo, Laneige, Mamonde Từ khởi nghiệp, founder Amorepacific đặt cho Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) mục tiêu rõ ràng và cụ thể: mang chuẩn mực đẹp dung hòa bộ mặt tươi trẻ cái đẹp tâm hồn, đậm truyền thống Á Đông bước giới Không dừng lại hoạt động kinh doanh thơng thường, Amorepacific có khoảng cách nhìn xa Giữ địa điểm vị trí đầu tiên thị trường Hàn Quốc thứ 12 toàn giới, Amorepacific tiếp tục lớn mạnh dựa nguồn nguyên liệu thiên nhiên mới mẻ, khai thác châu Á Sử dụng trà xanh, nhân sâm nhiều loại đậu, tên thương hiệu mỹ phẩm tập đoàn cam đoan vị vững vàng trường quốc tế Điển hình sản phẩm dưỡng da bán chạy INNISFREE – Green Tea Seed Serum, sản xuất từ trà xanh tươi hạt trà xanh trang trại hữu tập đoàn đảo Jeju, “cháy hàng” nhiều nước “Beautiful people, better tomorrow” – Vẻ đẹp cho tương lai tươi sáng Đó ngụ ý đằng sau hoạt động tích cực Amorepacific thị trường, bao gồm VN Amorepacific thực chiến dịch “Make up your life – Tô điểm sống” đầy ý nghĩa dành tặng cho người phụ nữ chiến đấu với bệnh ung thư vú Qua đó, tên thương hiệu kết phù hợp với cơ sở y tế để giúp nữ người bệnh tìm lại vẻ đẹp vốn có qua bàn tay Chuyên Viên make up, nghe tư vấn trình điều trị bệnh lấy lại tự tin sống Cùng với sáng tạo mơi trường khác, tập đồn bước đem đến ảnh hưởng tích cực cho VN chiếm nhiều cảm tình người sử dụng nước Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI 2.1 – – – – – – Mơi trường vĩ mơ Văn hố xã hội: “Bạn dùng sản phẩm dưỡng da nào?” – câu cửa miệng chị em phụ nữ, nhiều người khác kể Đấng mày râu Nhu cầu chăm sóc sắc đẹp cá nhân ngày tăng khơng có triệu chứng suy giảm, dễ dàng tìm sản phẩm mà yên tâm sửa dụng sản phẩm chăm sóc sắc đẹp mà khơng có hố chất có hại cho sức khoẻ Vì thương Inissfree đời có mục đích tạo sản phẩm chăm sóc sắc đẹp từ thiên nhiên, không gây hại cho sức khoẻ tạo hiệu tốt cho người sử dụng Kinh tế: Đối với năm kia GDP trung bình tăng trưởng 2.000 đô la/1 người, việc tăng lên GDP kích thích ăn xài tăng tạo thêm nhiều hội cho công ty lôi kéo KH mạnh Theo thăm dò năm gần sản lượng sản phẩm “skincare” tiêu thụ ngày tăng với số ước lượng Với đà phát triển ổn định, doanh thu tăng việc người có nhu cầu ăn xài việc làm đẹp trở nên thiết yếu bình bình hoá, thị trường tiềm năng, kích thích lớn mạnh kinh tế Dân số lao động: VN dân số 93 triệu người có 65% thanh niên, mục đích sửa dụng sản phẩm chăm sóc sắc đẹp người Việt ngày tăng, số lượng nữ giới sửa dụng sản phẩm chăm sóc sắc đẹp 1-2 lần/ngày Môi trường công nghệ: Với việc chăm sóc sắc đẹp ngừoi chi tiêu, việc lại tới cửa hiệu để mua người sử dụng mua hàng online trang web sản phẩm gửi đến nhà bạn với thủ tục ngắn gọn thuận lợi, Ngoài Inissfree ứng dụng nhiều máy móc cơng nghệ tạo nhiều sản phẩm skincare chất lượng tạo bằng lòng chuyên nghiệp ngừoi chi tiêu Môi trường tự nhiên: Viên nam đất nước có nhiều địa điểm địa lý thuận tiện đầu từ để lấy nguyên liệu từ thiên nhiên, ngừoi Viêt thường nói “Việt man có rừng vàng, biển bạc.” Diện tích đất nơng nghiệp lớn mơi trường khuynh hướng hậu nhiệt đới Bên cạnh có nhiều yếu tố khó khăng gây chướng ngại ngân sách đầu tư tăng, mức độ nhiểm ảnh nhắm đến nguyên liệu, thiên tai… Môi trường luật pháp: Nghề kinh doanh sản phẩm chăm sóc sắc đẹp nghề có khuynh hướng lớn mạnh cực thịnh… Chính phủ công bố nhiều nghị nhằm có biến đổi tạo cơ hội thuận tiện cho công ty đầu tư vào VN, Ngày 1/7/2016, Chính phủ công bố Nghị định số 93/2016/NĐ-CP quy định điều kiện sản xuất mỹ phẩm tạo nhiều thuận tiện cho công ty sản xuất kinh doanh mỹ phẩm Ngoài ra có nhiều công ty lợi dụng lỗ hổng công tác làm chủ, kiểm soát, giám sát quan chức để kinh doanh chộp giật, gây niềm tin cho người sử dụng, tác động Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) đến Lập phủ điện tử để công ty có update luật DN 2.2 + + Môi trường vi mơ Jeju, nguồn gốc Innisfree, Khơng khí lành, tia nắng dịu nhẹ ấm áp, đất đai tốt giàu tài nguyên, nước không bị ô nhiễm Innisfree tên thương hiệu mỹ phẩm theo chủ nghĩa tự nhiên Hàn Quốc, có mục đích chia sẻ lợi nhuận từ thiên nhiên tinh khiết nhắm tới vẻ đẹp mạnh khỏe thực Innisfree tận dụng đảo Jeju, đảo bốn nguồn lượng thiên nhiên quý báu, để tạo sản phẩm nhằm đem đến vẻ đẹp thực cho KH Innisfree tạo khơng gian để q khách nghỉ ngơi, thư giản hòa vào thiên nhiên tinh khiết đảo Jeju Xuất phát từ nguyên liệu tự nhiên đáng tin cậy: + Trà xanh hữu cơ: Trà xanh hữu lớn mạnh tốt nhờ đất trồng hữu vườn Seogwang, Jeju Sau năm, nhờ lượng tự nhiên nguồn dinh dưỡng từ đất trồng nuôi dưỡng rễ, hạt, hoa trà xanh nên chúng phát huy tối đa hiệu sức mạnh vốn có Innisfree sử dụng trà xanh chăm chút tỉ mỉ vườn Seogwang Jeju để tạo dòng trà xanh phân phối lượng giàu hoạt chất cho da bạn Innisfree hiến dâng cho cộng đồng bản địa Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) + Thỏa thuận công thu mua công bình: Hành vi mua nguyên liệu thô bảo đảm lợi nhuận cho sống người dân kinh tế bản địa gọi “Giao dịch công bằng” “Thu mua công bằng” Innisfree thu mua hoa trà nhặt người dân bản địa để chế tác dòng sản phẩm hoa trà Thỏa thuận công hạnh phúc không dừng lại làng hoa trà mà mở rộng đến làng Bija, tác động lớn mạnh khu vực bảo vệ môi trường tự nhiên Bảo vệ bảo tồn vẻ đẹp bí ẩn thiên nhiên Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) Gotjawal, Jeju: Một nơi ẩn đồi đảo Jeju, có khu rừng hoang vu mà người chưa đặt chân tới hàng ngàn năm Nó biết tới Gotjawal người dân bản địa Jeju Cây cối sinh trưởng mảnh đất giàu tài nguyên với đá núi lửa, độ ẩm dồi dào, rừng ấm mùa đông Nhờ vậy, nơi nhiều loại quý lớn mạnh phong phú, lôi kéo nhiều cây trồng học nhà khoa học từ Hiệp hội bảo tồn thiên nhiên giới để tiến hành phân tích xem xét nơi Innisfree cố gắng bảo tồn bảo vệ Gotjawal, khu rừng thường xanh khỏe suốt mùa Jeju – + + + Nhà sản xuất + Innisfree có lượng tài nguyên thiên nhiên dồi giàu từ đảo Jeju, chúng tơi có nhà xưởng phân phối ngun liệu riêng mình, + Vì đầu tư cho nhà xưởng phân phối nguyên liệu nên giá cả nguồn cung nguyên liệu cung trở nên thấp + Không lo thiếu hụt nguồn nguyên Nguyên vật liệu + Ngoài điều tạo người sử dụng yên tâm chất lượng sản phẩm Quảng cáo trung gian: Đại lý chi Nhánh: Hiện chi nhánh Innisfree có mặt đa phần Châu Á số nước phương Tây, điều tạo ra tên thương hiệu mỹ phẩm tiếng mà nhắc đến biết, ủng hộ nhiều người sử dụng mà chổ họ chưa có chi nhánh Trung gian vận tải qua trang mạng bán trung gian nơi chuyện nhận order trực tiếp Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) – Hoạt động tiếp thị: + Innisfree đẩy mạnh chương trình quản cáo vaf giới thiệu sản phẩm mặt báo “sức khoẻ sắc đẹp…” + Mời tiếng làm diện mạo tên thương hiệu tầm tác động sản phẩm tên thương hiệu + Sữa dụng phương tiện truyền thông để giới thiệu sản phẩm + Mở rộng kênh kinh doanh online website Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) + Campaign sống xanh Hãy rút khăn tay Trái Đất! Hành động dễ dàng việc sử dụng khăn tay thay khăn giấy giúp bảo vệ rừng giảm nóng lên tồn cầu Trong 10 năm qua, từ việc sử dụng thành phần tự nhiên tinh khiết sản phẩm chúng tôi, Innisfree thực nhiều chiến dịch sinh thái gần gũi Campaign dùng ly cá nhân, thu hồi chai sử dụng, dùng túi sinh học để bảo vệ môi trường Innisfree nhận thức tầm trọng yếu thiên nhiên thơng qua q trình thực Campaign sống xanh Chính vì như vậy, chúng tơi lo ngại bảo vệ da địa cầu giống da bạn Bạn khởi đầu cách dùng khăn tay, đưa theo túi sinh học xe đạp Một biến đổi nhỏ từ bạn giúp khiến cho địa cầu da bạn trở nên đẹp mạnh khỏe + + + KH Đối tượng KH mong muốn nhấm tới học viên, sinh viên, người làm độ tuổi từ 16-40 tuổi Người có doanh thu bình quân đến cao từ triệu/1tháng Ngoài INNISFREE tạo yên tâm bằng lòng tuyệt đối cho KH với số vốn mà họ bỏ để sửa dụng sản phẩm 10 Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) Tận dụng nguồn khác nhau: – Giữ update cửa hiệu mở, lợi nhuận sản phẩm thơng qua tảng truyền thông xã hội – Mời nghệ sĩ VN đến thăm chi nhánh khai trương – Làm việc với blogger chăm sóc sắc đẹp VN cách gửi lời mời đến cửa hiệu, gửi sản phẩm họ đến họ để họ viết nhận xét sản phẩm qua trang xã hội youtube, instagram, facebook  Tạo kênh youtube chuyên giới thiệu dòng sản phẩm update khuynh hướng chăm sóc sắc đẹp – make up – (Chúng tơi mời nghệ sĩ VN blogger VN làm video với chúng tơi) Làm việc với website báo chí ẩm thực tiếng VN để update chương trình khuyến mãi, kiện lớn thơng tin khác Cũng sẵn sàng tặng quà cho bạn đọc tờ báo lớn Chúng tiến hành trao tặng sản phẩm ‘thích & chia sẻ’ chúng tơi có kiện đặc biệt chúng tơi có sản phẩm để tăng cường tên thương hiệu  – – – Price: – Trước nhất, dòng sản phẩm rẻ Innisfree tiếp thị để chuyên sâu nhận thức người sản phẩm có giá thấp bình quân tháng – Thứ hai, xếp giá sản phẩm giống sản phẩm giá bình quân bản địa để thỏa mãn nhu cầu người dân bản địa Giá tất sản phẩm dao động từ 150.000VNĐ – 880.000VNĐ 20 Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) – Product: Innisfree có nhiều dòng sản phẩm từ skincare body sản phẩm make-up tạo nhiều lựa chọn cho KH SKINCARE: HAIR CARE BODY CARE: 21 & Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) MAKE – UP PRODUCT: NAIL PRODUCT: Place: + Cửa tiệm trọng tâm sắm sửa lớn: Những trọng tâm sắm sửa lớn Vincom, Aeon Mall, SC Vivo City khơng thị phần nhiều mà KH thanh niên Vì vậy, việc mở cửa hiệu trọng tâm sắm sửa lớn giúp Innisfree tiếp cận KH mục tiêu mau chóng tuyên truyền tên thương hiệu cách đơn giản – + – Các cửa hiệu nhỏ: mở quanh trường đại học khu cư dân đơng đúc, nơi có 20 trường đến Bằng cách đó, Innisfree đơn giản tiếp cận với sll KH tiềm ngày nhiều sinh viên quan tâm đến xuất họ họ tìm kiếm sản phẩm phù phù hợp với mức doanh thu họ Rvàamp;D: + Việc phân phối sản phẩm làm đẹp, tối ưu hố trải nghiệp sản phẩm KH nguồn cung yếu tố chủ chốt mag lại thành công cho Innisfree 22 Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) + + – Theo đo đạc cho thấy phân khúc sản phẩm làm đẹp tầm 150.000VNĐ – 900.000VNĐ sức hút nhiều KH Các tên thương hiệu mỹ phẩm khác giá chênh lệch cao khó tiếp cận vào lượng khách định Việt Nam độ tuổi tầm 18 – 24 Vậy hai yếu tố giá cả hợp lý nguồn cung nguyên liệu chất lượng tạo tên thương hiệu Innisfree chất lượng Đa số KH trãi nghiệm dịch vụ sản phẩm Innisfree hài long với dòng sản phẩm skincare, make-up, từ hình ảnh quản bá chủng loại sản phẩm kiến trúc vỏ hộp giấy tạo ra độc đáo định Innisfree với tên thương hiệu khác Vận hành: + Mỗi sản phẩm Innisfree kiểm soát kỷ lưỡng, suất đống gói cách cẩn trọng Bảo đảm sản phẩm đủ tiêu chí chất lượng tạo tín nhiệm định sản phẩm KH + Innisfree xây dựng chuổi cửa hiệu link với mục đích cung cấp hàng hố ngun liệu cách nhanh nhất, nguồn nguyên liệu từ thiên nhiên Chuyên Viên chăm chút phân tích cách chuyên nghiệp kỹ lưỡng, lúc canh tác nhân sự người dân đảo huấn luyện chỉ dẫn bí quyết chăm chút khơng gây nhiểm môi trường + Mỗi chinh nhánh khu vực phân phối lượng hàng hoá sản phẩm định khơng bán đạt u cầu sản phẩm khơng tiếp tục bán khu vực đó, thay vào sản phẩm khác thích hợp hơn, điều khiến cho Innisfree chớp được nhu cầu KH, tăng lên linh động đầu tư sản phẩm thích hợp + Innifree đầu tư máy móc cơng nghệ đại, cho phép số lượng sản phẩm phân phối đầy đủ đến tay KH, kiểm tra chặc chẽ khâu suất chế tạo nên phẩm, đống gói sản phẩm cách cẩn trộng 23 Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) 24 Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) Nhân + Trao quyền làm chủ cho nhân sự khu vực, thấu hiểu KH khu vực + Nhân sự training kỹ sản phẩm cách sữa dụng sản phẩm loại sản phẩm phù phù hợp với KH + Thái độ làm việc chuyên nghiệp giải quyết tình chất lượng, từ nhân sự bảo vệ đến seller làm chủ + Các chiến lượng kinh doanh – marketing thành công nhờ vào nhân sự tạo gần gủi, cảm tình, chăm sóc đem đến hài long tối ưu cho KH – – Tài Hiện Innisfree nắm chủ tình hình tài vững mạnh mình, dự đinh sách lược xậy dựng chuổi cửa hiệu hệ thống sang nức Châu Âu, với bổ trợ từ công ty nước cộng tác TT Các yếu tố bên chủ đạo Các loại hình bán lẻ thay Cơng nghệ Nhãn hiệu biệt lập Quan hệ tốt với KH Qui mô sản phẩm Chất lượng sản phẩm Sự trung thành KH Mức độ trọng yếu Innisfree Phân loại 0,05 Số điểm trọng yếu 0,15 The Face Shop Phâ Số n điểm loại trọng yếu 0.2 0,15 0,18 0,12 3 0,15 0,18 0,12 3 0,15 0,18 0,12 0,04 0,21 0,12 3 0,06 0,21 0,12 0,04 0,21 0,08 Số điểm trọng yếu 0,15 0,05 0,06 0,04 3 0,02 0,07 0,04 3 25 L’OREAL Phâ n loại Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Ban chỉ huy đội ngũ nhân sự trình độ cao Địa điểm tọa lạc trọng tâm Tp Giá có lí Mức độ đối đầu tăng Hình ảnh cơng ty uy tín tên thương hiệu Cơ chế chuyển sản xuất ngoại thành Tiềm lưc tài Kĩ phục vụ nhân sự giới hạn Thị phần Tiềm lớn mạnh tỉnh Các sách ưu đãi Qui mô sản xuất Khả đối đầu giá Tổng số điểm trọng yếu 0,04 0,12 0,12 0,08 0,05 0,15 0,15 0,15 0,05 0,06 0,15 0,12 3 0,15 0,18 0,15 0,12 0,05 0,15 0,15 0,15 0,05 0,1 0,1 0,1 0,07 0,03 0,28 0,06 0,28 0,09 0,21 0,06 0,05 0,06 2 0,1 0,12 0,15 0,12 2 0,1 0,12 0,05 0,06 0,05 3 0,1 0,18 0,15 3 0,1 0,18 0,15 0,1 0,18 0,15 2,75 2,91 2,65 Bảng IEF 5.2 Chiến lược đối đầu 5.2.1 Chiến lược đi đầu ngân sách – Bảo đảm tốt nguyên liệu từ thiên nhiên Cùng với khoảng giá hợp lý phù phù hợp với nguồn KH từ trẻ đến lớn tuổi, khiến tên thương hiệu innisfree yêu thích biết tới nhiều Chính vì như vậy, thu nhập tăng đáng kể đối với năm – Gía hợp lý điều mà Innisfree chiếm tình cảm nhiều KH Mang nhiều sản phâm phong phú kích thước sp lại phù hợp với túi tiền cấp KH Từ thượng lưu đến trung lưu cấp trở xuống – Với khoảng giá “vừa đủ” cho khách hàbg Innisfree sở hữu sản phẩm chất lượng với chủng loại cao sang ,màu sắc đơn sơ thân thiện 26 Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) 5.2.2 5.2.2 5.2.2 5.2.2 5.2.2 5.2.2 5.2.2 5.2.2 5.2.2 5.2.2 5.2.2 5.2.2 Chiến lược độc đáo hoá – Innisfree đưa sứ mạng “mang lại vẻ đẹp tự nhiên khỏe mạnh cho khách hàng” luôn hướng KH Các hoạt động ưu đãi, biết ơn KH như: giảm giá sản phẩm,tích điểm cho member, khiến innisfree dần trở nên thân thuộc với KH Ngồi ra, innisfree có nhiều sp best seller ví dụ : Real Fit Creamy Lipstick , Innisfree The Green Tea Seed Sẻum, Những điều tạo ra độc đáo innisfree – Điều nguyên liệu Món quà thiên nhiên từ đảo ngọc Jeju,Được chọn lựa từ nguyên liệu tự nhiên tốt đảo Jeju, innisfree đem đến cho người dùng hai nguồn tài sản quý hiếm mảnh đất mơ mộng trà xanh hữu tro núi lửa, xem linh hồn con tim đảo ⁃ điều thứ thái độ phục vụ nhân sự Nếu vào hàng Innisfree hẳn bạn khơng thể quên gần gũi, đon đả chăm chút tận tình nhân sự đây, từ cách tư vấn KH thuyết phục đầy lượng 27 Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) – Điều cuối tiện ích mà sản phẩm make up Innisfree làm bằng lòng bạn nữ với độ phủ cực tốt màu sắc tươi tắn My Cushion sản phẩm mới mẻ innisfree, bạn tự kiến trúc hộp phấn cushion không đụng hàng từ2 loại cushion, loại trang điểm nổi bật bao bì với tận 100 kiến trúc thời trang cá tính – Để có lớn mạnh thành cơng ngày hơm nhờ vào tận tâm dàn nhân sự gia đình Innisfree Họ gọi Quản lý cửa hiệu “Greenus” Greenus truyền tải “vẻ đẹp khỏe mạnh” thực “lợi ích từ thiên nhiên” đến KH Greenus tự hào đem lại tốt đẹp sống tới da khách mỗi ngày Giao tiếp với KH tự tin, lượng thuyết phục Greenus ngập tràn sức sống ngày để thể giác quan tốt với phong phú thiên nhiên khiết Ngoài thiếu Head Office đội ngũ chiến lược gồm người Không thực chiến lược Quảng cáo hay xây dựng sản nghiệm tuyệt vời cửa hiệu, mà tạo nhiều phương pháp để truyền tải giá trị thiên nhiên lối sống gần gũi với môi trường tạo vẻ đẹp mạnh khỏe Vì điều thê nên tập đoàn chủ sở hữu Innisfree Được sướng tên tập đoàn mỹ phẩm lớn thứ 12 toàn thế giới, Amorepacific vừa đánh dấu 70 năm thành lập vào năm trước Các sáng kiến tiếng tập đồn nói tới mặt nạ ngủ, tinh chất dưỡng da phấn nước cushion 28 Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) MA TRẬN SWOT – – SWOT – – Thế mạnh (S) Thời cơ (O) Mỹ phẩm tên thương hiệu nước chiếm 90% nước chiếm 10% Sử dụng “làn sóng Hàn Quốc” để chuyên sâu nhận thức tên thương hiệu động lực KH Khuynh hướng mỹ phẩm (là thành phần hữu cơ) Da người VN giống với da người Hàn Quốc Các kênh cung cấp phong phú trực tuyến ngoại tuyến Thách thức (T) – – Các chiến lược S-O Có nhiều sản phẩm thay có chức tương đương Có nhiều địch thủ đối đầu thị trường VN cuốn hút tiềm Ngày có nhiều nhà bán lẻ cá nhân bán sản phẩm mỹ phẩm trực tuyến với khoảng giá thấp Các chiến lược S-T S(1,2,3,4) T(1,2,3) – – Giá thấp bình quân Thành phần hữu Sử dụng Eco chiến dịch gần gũi Thành phần hữu Thùng nhựa tái chế – Khuyết điểm (W) – S(1,2,3,4,5) O(1,2,3,4,5) Chiến lược định vị tên thương hiệu mở rộng thị trường: mở rộng hệ thống nước, tận dụng (Korean Wave) để cam đoan tên thương hiệu, giúp cho sản phẩm nhiều người biết tới Các chiến lược W-O 29 – Chiến lược sáng kiến lớn mạnh sản phẩm mới:làm sản phẩm, giúp KH có mẻ, da dạng Chiến lược đối đầu thị trường: mang sản phẩm chất lượng phối hợp ưu đãi biết ơn KH để hoạt động cửa hiệu phong phú, lôi kéo nguồn KH lớn Các chiến lược W-T Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) Nhận thức tên thương hiệu thấp – Giá đắt đối với tầng lớp thấp – W(1,2) O(1,2,3,4,5) Chiến lược thâm nhập thị trường: cân lại hệ thống cửa hiệu, nhằm làm tăng lợi nhuận bàng trướng thị trường để tầng lớp biết tới W(1,2) T(1,2,3) Chiến lược loại bớt số sản phẩm, thay sản phẩm lôi kéo nguồn KH làm tăng thu nhập cửa hiệu Nghiên cứu ma trận BCG mỹ phẩm Innisfree: SBU Tên SP trường Lợi nhuận (tỷ đô la) A 23% mỹ phẩm 28 số đối Lợi nhuận nhà cung cấp thủ đi đầu(tỷ đô la) 29 28 24 RMS(A) = 28/29 = 0,9 30 Tăng thị Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) Ma trận BCG innisfree 22% X% 0,9 Y% Tổng kết: Công ty tư vấn du học nằm gần thắc mắc ngơi có nhiều khả có dòng tài chính từ loại mỹ phẩm Vì dòng mỹ phẩm tiềm cần đầu tư lớn mạnh giữ vững thị trường 31 Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) Ma trận GE: Nhận xét mức độ cuốn hút nghề mỹ phẩm Innisfree: Tiêu chuẩn nhận xét Tầm quan trung tâm số Giá trị Quy mô thị trường 0.15 0.45 Tăng lên thị trường 0.15 0.6 Tỷ suất doanh số trung bình 0.25 4 Số lượng địch thủ đối đầu 0.1 0.3 Vốn 0.1 0.4 Các sách ưu đãi 0.15 0.75 Sự lớn mạnh công nghệ 0.1 0.4 nghề Tổng 3.9 Nhận xét mức độ đối đầu nghề mỹ phẩm Innisfree: Tiêu chuẩn nhận xét Trọng số Nhận xét Điểm Thị phần 0.3 1.2 Chất lượng sản phẩm 0.2 Uy tín nhãn hiệu 0.15 0.6 Giá cả nhà cung cấp sản phẩm 0.1 0.3 Công nghệ sản xuất 0.1 0.3 Hiệu tiếp thị 0.1 0.4 Quy mô sản suất 0.05 0.15 Tổng 3,95 Ma trận GE 32 Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) Trung Yếu bình Mạnh Cao 3,9 Độ cuốn hút ngàn h Bình quân Của Thấp nghề Vị đối đầu 3.95 Tổng kết: Mỹ phẩm Innisfree cho thấy có mức thị phần hap dẫn, cơng ty cần nên chăm chú đầu tư lớn mạnh, để giữ vững thị trường lên mức cao nhất, chăm chú nguồn lực đầu tư vào SBU 33 Trường Đại học Kinh tế – Tài Thành Phố Hồ Chí Minh (UEF) Phân tách cơng việc: – 34 … T(1,2,3) Chiến lược loại bớt số sản phẩm, thay sản phẩm lôi kéo nguồn KH làm tăng thu nhập cửa hiệu Nghiên cứu ma trận BCG mỹ phẩm Innisfree: SBU Tên SP trường Lợi nhuận (tỷ đô la) A 23% mỹ phẩm. .. mạng mục tiêu 15 Xây dựng chiến lược cấp công ty tư vấn du học 15 5.1 Xây dựng chiến lược đối đầu 26 5.1.1 Chiến lược đi đầu ngân sách 26 5.1.2 Chiến lược độc đáo hóa 26 Trường… hình – Xây dựng chiến lược cấp công ty tư vấn du học chiến lược tổng quan cho toàn vấn đề công ty tư vấn du học Để xây dựng thành công chiến lược này, nhờ vào bổ trợ dụng cụ ma trận nhằm tìm biện pháp giúp INNISFREE hoạch

XEM THÊM  THÔNG ĐIỆP TỪ NHỮNG CHÚ BÒ
XEM THÊM  Xem Nốt Ruồi Trên Mặt Nam Nữ: Chính Xác Ý Nghĩa Của Nốt Ruồi Trên Mặt Của Bạn

– Tìm hiểu thêm –

Tìm hiểu thêm: Quản trị chiến lược mỹ phẩm innisfree , Quản trị chiến lược mỹ phẩm innisfree

Xem thêm bài viết thuộc chuyên mục: Thủ Thuật Facebook
RELATED ARTICLES
- Advertisment -spot_img

Most Popular

Recent Comments